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兰格视点:不锈钢下游之洗衣机行业2021上半年行

作者:admin发布时间:2021-08-03 17:29

  2021年上半年洗衣机产量4283.9万台,同比2020年增长32.4%,与2019年同期对比,增幅15.0%。2020年出现的疫情,无疑对洗衣机市场的生产和消费都造成了不小的打击,全年销量被压抑到了一个较低的水平。不过也正是由于去年的低起点,2021年上半年的洗衣机市场出现了较为强劲的反弹态势。

  按产品细类看,波轮洗衣机销售额占比32.31%、滚筒单洗占比31.52%、滚筒洗烘一体占比33.37%、双缸/单缸占比2.81%。

  从双线市场数据来看,线上市场已经成为主力销售渠道,洗衣机市场销售重心已从线下转移到线上。

  从品牌格局来看,线上线下市场区别较大。在线上市场,海尔、美的系品牌布局扎实,形势稳健,二者占比已经超过七成,马太效应较为明显;而在线下市场,海尔占据主动,众多中高端品牌在占有一席之地的情况下,涨势良好,仍有继续挖掘市场潜力的空间。

  国内洗衣机市场,已形成海尔系、美的系、博西系,三大家族垄断市场的格局,尤其是海尔系、美的系,两者合计市场销售额份额已近75%。

  当前我国洗衣机市场已经从大规模普及增量市场转向以更新需求为主的存量市场,行业增速趋缓,但我国超大规模的市场优势和内需潜力是洗衣机行业稳定发展的重要支撑。随着洗衣机不断拓展品类边界、细分品类逐渐成熟、产品创新渐入佳境、用户消费理念的提升,洗衣机市场结构性增长空间巨大。

  洗衣机消费趋势呈现高端化、品质化、功能化和套系化特征,其中滚筒成为核心增长引擎,洗烘一体份额继续扩张,大容量、智能产品有显著增长。另外,尚未饱和的干衣机市场,或将拥有不错的发展势头,有望迎来快速增长。

  从市场份额来看,当前海尔无论是产销量份额还是出口量份额,同比均有所上升,出口量份额同比增加了近10%;而美的则恰恰相反,产销量份额和出口量份额均小幅下降。先前海尔和美的双寡头的格局可能会向海尔为主、美的为辅的单寡头的方式发展。

  从内外销市场来看,作为同样进入饱和周期的家电品类,洗衣机在这两年内销增长乏力;外销从2020年6月出现高增长,一直延续至2021年4月,5-6月份因汇率、原料成本等因数,出口增长趋缓明显。2021年下半年,洗衣机行业面临供应链缺芯和成本链高企双重困扰,恐怕难以再现2020年高业绩。在需求不旺常态化、品牌竞争白热化的情况下,2021年下半年洗衣机行业仍将承压前行。

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